Resumo: As informações divulgadas publicamente
sobre temas específicos, instituições, grupos ou
pessoas contribuem para a formação e percepção
da respectiva imagem social apresentada pela unidade analisada. É
fato relativamente comum a existência de divergências entre
a imagem desejada e a percebida de uma instituição ou
indivíduo em determinados contextos. Nesse sentido, ainda que
contrarie as expectativas iniciais daqueles diretamente envolvidos com
o objeto em análise, a imagem percebida pela sociedade em geral
sobre algum assunto ou instituição depende de variáveis
culturais, educacionais e econômicas, entre outras, e os meios
de comunicação de massa influenciam, significativamente,
a imagem percebida. Nesse sentido, para se conhecer aspectos relevantes
da imagem social de algum assunto, é fundamental conhecer como
as informações sobre esse assunto são tratadas
e divulgadas pelos órgãos de comunicação
mais influentes na sociedade. O objetivo deste estudo foi analisar o
conteúdo das informações divulgadas sobre o Espiritismo
pela revista Veja, uma das mais influentes revistas nacionais de informação,
durante os seus quase 42 anos de existência. A coleta de dados
foi realizada junto ao acervo eletrônico da respectiva revista,
no qual foram pesquisadas as notícias, anúncios, cartas
e demais matérias relacionadas ao tema. Utilizou-se o método
de análise de conteúdo proposto por Bardin (1977). A investigação
apontou que o Espiritismo contou com 3 períodos de maior evidenciação:
a) 1971 e 1972, relacionado à entrevista de Chico Xavier no Pinga-Fogo;
b) 1991, relacionado à repercussão de reportagem sobre
o crescimento do Espiritismo no Brasil e; c) 2000, com reportagens e
entrevistas com personalidades nas quais se menciona a Doutrina Espírita
especificamente. Considerando o mérito do conteúdo apresentado,
46% dos comentários foram favoráveis ao Espiritismo, 34%
neutros e 20% desfavoráveis. As seções da revista
em que o tema foi mais freqüente são: Literatura (15%),
Religião (14%) e Cartas (14%).
- abaixo outros trechos da
dissertação - * os trabalhos
completos estarão disponíveis em forma de livro *
1. Introdução
Sob a perspectiva filosófica, a imagem social vincula-se à
identidade de alguém, de um grupo ou mesmo de uma idéia
perante uma comunidade. A imagem social é capaz de dar corpo
e existência a alguém ou a algo. Kotler e Fox (1994, p.
58), definem imagem social como “a soma de crenças, idéias
e impressões que a sociedade tem com relação a
uma instituição”.
As informações divulgadas publicamente contribuem para
a formação da imagem social apresentada pela unidade analisada.
Diferentes áreas do conhecimento, como Semiótica, Direito,
Psicologia e Administração de Empresas, entre outras,
desenvolvem pesquisas sobre a imagem social de pessoas, organizações,
idéias etc.
Ao se explorar elementos vinculados à imagem social do Espiritismo,
por exemplo, busca-se conhecer aspectos relacionados à percepção
popular dos princípios e conceitos da Doutrina Espírita.
É fato relativamente comum a existência de divergências
entre a imagem desejada e a percebida de uma instituição
ou indivíduo em determinados contextos. Nesse sentido, ainda
que contrarie as expectativas iniciais daqueles diretamente envolvidos
com o objeto em análise, a imagem percebida pela sociedade em
geral sobre algum assunto ou instituição depende de variáveis
culturais, educacionais e econômicas, entre outras, e os meios
de comunicação de massa influenciam, significativamente,
a imagem percebida.
- abaixo outros trechos da dissertação
-
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2. Revista Veja
Lançada em 1968, Veja é a principal revista semanal do
Brasil e uma das maiores do mundo, com tiragem superior a 1 milhão
de exemplares e com leitores concentrados na classe A e B e considerados
formadores de opinião (DORNELES, 2005).
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3. Método
Esta pesquisa é caracterizada como documental, ao buscar de informações
em documentos que, como afirma Oliveira (2007, p.70) “não
receberam nenhum tratamento científico, como relatórios.
reportagens de jornais, revistas, cartas, entre outras matérias
de divulgação”.
A investigação realizada reúne técnicas
qualitativas em sua origem, ao proceder com a análise de conteúdo
das informações coletadas, assim como técnicas
quantitativas, ao organizar e mensurar a freqüência de determinadas
informações por meio de elementos estatísticos
para posterior inferência.
(...)
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4. Análise de dados
4.1 Ocorrências por ano
Ocorrência é caracterizada, neste trabalho, pela menção
direta no texto da revista analisada a uma das seguintes palavras-chave:
Espiritismo, espírita, Kardec, Kardecismo, Chico Xavier e Francisco
Cândido Xavier. Genericamente, entende-se que o conjunto dessas
menções refere-se ao Espiritismo.
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5. Conclusão
O objetivo deste estudo foi alcançado ao se analisar o conteúdo
das informações divulgadas sobre o Espiritismo pela revista
Veja, uma das mais influentes revistas nacionais de informação,
no período de setembro de 1968 a abril de 2010.
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